(图源：视觉中国）太平洋在线彩票网

“酱香拿铁”热度尚未消退，茅台巧克力又迎来官宣。

9月14日，贵州茅台（600519.SH）官微发布海报称，“不藏了，我和德芙官宣了。酒心巧克力，9月16日见。”

音书一出，茅台巧克力又双叒叕登上微博热搜，网友纷繁热议“酱香的风吹向了巧克力”。现时来看，虽还未讲求上市开卖，但茅台巧克力热度涓滴不输“酱香拿铁”。因为与咖啡比较，酒心巧克力可谓是现代年青东谈主的童年牵挂。

（图源：贵州茅台官微）

“左手一杯茅台咖啡，右手一盒茅台巧克力，年齿轻轻就已矣了茅台解放。”不得不说，本年以来，茅台跨界联名的操作实属炸裂。

多位业内东谈主士向钛媒体APP暗示，茅台的跨界联名如斯奏效，例必会引颈业内跟风跨界的高潮。他们觉得，茅台跨界联名案例值得悉数白酒企业学习，但也要警惕盲目跨界联名，因为对其他酒企来说，永久跨界想象存在一定的阛阓风险。

茅台巧克力行将上线太平洋在线彩票网

跟着家具的官宣，这次茅台跨界联名的协作方德芙随之公开。据公开府上，德芙系玛氏公司旗劣品牌，其官网骄贵，玛氏公司的德芙品牌巧克力，于1993年参加中国以来，“纵享丝滑”的告白语和德芙女孩的经典形象深切东谈主心。于今，德芙巧克力在中国的销量也高于其他品牌，处于中国巧克力阛阓第一梯队。

而据茅台官方音书，茅台酒心巧克力将于9月16日开售，现时列上线下部分购买渠谈一经开启预售。轮廓多家媒体报谈，茅小凌酒心巧克力礼盒系列分为经典酒心巧克力礼盒以及减糖酒心巧克力礼盒，其中经典酒心巧克力礼盒又分为2颗装、6颗装、12颗装，每盒价钱永别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒也分为2颗装、6颗装、12颗装，每盒价钱永别为39元、109元、179元。

9月15日下昼，贵州茅台官微发布了一份购买攻略，本体骄贵9月16日15：30，线上电商平台i茅台APP、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋抖音旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市、贵州茅台京东自营旗舰店已矣现货发售；线下门店包括寰宇106家Ole佳构超市、寰宇34家茅台冰淇淋旗舰店，以及中国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村同期开启现货发售。

（图源：德芙天猫旗舰店截图）

9月16日，玛氏箭牌抖音官方旗舰店、德芙抖音官方旗舰店开启预售；17日，大润发上海门店、罗森华东区门店陆续上线。

事实上，茅台推出巧克力在白酒业内并不算阴私。本年茅台冰淇淋一周年典礼活动上，茅台集团董事长丁雄军曾暗示，“贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等家具，建立不同类型、不同价位、脾气显赫的家具矩阵。”

中国酒业孤苦驳斥东谈主肖竹青向钛媒体APP暗示，“岂论是茅台冰淇淋、咖啡如故巧克力太平洋在线彩票网，茅台方向是向年青东谈主围聚，以不停鼓动品牌年青化，挖掘潜在耗尽需求，创造更多与年青耗尽者斗殴的场景。”

酒企跨界联名不成盲目

前有茅台冰淇淋上市一年就卖出一千万杯，后有“酱香拿铁”首日销售额突破亿元，茅台以酒为中枢的非酒家具已然成为表象级家具。这次茅台时不可失推出酒心巧克力，也将白酒跨界联名营销推上热点话题。

白酒分析师蔡学飞告诉钛媒体APP，“跨界是中国酒行业永久存在的营销类型，头部酒企基本有波及，况兼都赢得了可以的成果。”

钛媒体APP梳剃头现，白酒+冰淇淋、白酒+咖啡的勾搭，茅台也并非首家。白酒跨界营销的前锋泸州老窖（000568.SZ）早在2019年便王人集钟薛高推出“断片雪糕”，2020年联手茶百谈推出联名款微醺奶茶“醉步上谈”，本年8月又与奈雪的茶推出联名礼盒。

无独到偶，2021年洋河股份（002304.SZ）协作爱顿博格，推出“梦之蓝M6+”酒心巧克力；本年5月五粮液（000858.SZ）与永璞咖啡跨界协作推出两款联名特调咖啡家具；日前，水井坊（600779.SH）与哈根达斯协作推出了浓香冰淇淋月饼礼盒……

目前，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》排在票房的前三位。《坚如磐石》更是连续3天（9月28日公映）票房创新高，目前票房已达4.49亿元。

“当今白酒行业同质化内卷竞争相当严重，通过跨界入局物好意思价廉的冰淇淋、咖啡、巧克力、新茶饮等赛谈，可以周转大型酒企的闲置资金，激活渠谈资源和品牌信任资源，均衡白酒行业较着的淡旺季想象压力，创造求名求利的增量价值。”肖竹青暗示。

也有不雅点觉得，茅台跨界联名八成奏效，是因为茅台自身就具有社会话题热度，跨界联名的背后，要看清品牌的行业地位和品牌调性。从本年大火的几个跨界联名案例，比如喜茶X FENDI、梦龙X泡泡玛特、MANNER联名LV等，都能看到头部品牌效应的作用。

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中国酒业有名营销行家杨承平向钛媒体APP暗示，“跨界联名率先要研究品牌的地位，茅台自身的话题度，加上企业营销层面的操作，就促成了协作的奏效。”他觉得，茅台之是以要跨界，等于为了谄媚年青耗尽群体，为曩昔的阛阓进行耕种，这值得悉数企业学习。

但他也强调，“酒企也要裸露意识到盲目跨界对品牌酿成的损伤。”

蔡学飞也抒发了一样不雅点，他暗示，“跨界自身等于坎坷企业界限，拓展家具耗尽东谈主群，活化品牌形象的费事妙技，还可以拓展企业想象品类，擢升品牌的阛阓渗入率，已矣关于不同圈层耗尽群体的高效触达，品类调性一样成心于聚焦品牌势能，擢升跨界联名影响力。不同品类之间的跨界碰撞与争议才是话题与流量的最大起原。”

跟着耗尽多元化、耗尽者文化品性需求的擢升，白酒跨界会越来越无数，成为企业闲居的日常营销本体之一。“但跨界关于主品牌价值与运营条目较高，如若跨界家具研发不当，那么跨界存在着稀释主品牌价值，分歧时宜的品类跨界更会浑浊耗尽者心智，影响品牌形象，格外是高端白酒有生计外交作用，是东谈主们强化个东谈主身份的标签谈具，需要稀缺价值感，本质中跨界更多的只然而短期营销妙技，不具备普适性，永久跨界想象存在一定阛阓风险。”蔡学飞暗示。（本文首发于钛媒体APP，作家｜杨欢）